品牌拍攝TVC的三方提案需圍繞明確目的、核心思想、拍攝手法及案例解讀展開，以下為具體提案框架與內(nèi)容要點：
一、明確目的核心目標：需明確TVC的用途（如企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣、技術創(chuàng)新展示、廣告投放或公益宣傳），并針對目標受眾的畫像（年齡、職業(yè)、消費能力、興趣偏好等）設計內(nèi)容。示例：若目標為推廣一款面向中老年人的健康食品，需避免使用游戲化或科幻風格，轉(zhuǎn)而采用貼近其生活場景的敘事方式，以增強共鳴。
片頭設計：創(chuàng)意開場，吸引觀眾注意力（如用懸念、情感共鳴或視覺沖擊）。
企業(yè)/產(chǎn)品展示：
簡短呈現(xiàn)企業(yè)歷程、規(guī)?；蚣夹g實力（如生產(chǎn)車間的整潔性、員工專業(yè)形象）。
突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢（如功能、性價比、用戶體驗），需基于前期調(diào)研數(shù)據(jù)支撐。
業(yè)務內(nèi)容與差異化：清晰說明企業(yè)業(yè)務范圍，并通過對比或場景化展示強化競爭力。
結尾升華：傳遞企業(yè)愿景（如“引領行業(yè)未來”）或社會責任（如環(huán)保、公益），增強信任感。
根據(jù)品牌調(diào)性與目標受眾選擇合適風格，常見手法如下：
明星代言式：適用場景：快速提升品牌知名度，利用明星流量轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟。
關鍵點：明星形象需與品牌調(diào)性契合（如運動品牌選擇運動員，美妝品牌選擇明星化妝師）。
MG動畫式：適用場景：技術類產(chǎn)品、抽象概念或年輕化品牌，通過動態(tài)視覺降低理解門檻。
優(yōu)勢：成本低于實景拍攝，可突破場地限制（如展示微觀結構或未來場景）。
講解介紹式：適用場景：功能復雜的產(chǎn)品（如家電、軟件），通過分步驟演示增強透明度。
注意：避免過度花哨，以理性訴求為主（如實驗室數(shù)據(jù)、用戶證言）。
故事情節(jié)式：適用場景：情感向品牌（如母嬰、保險），通過劇情引發(fā)共鳴。
風險：需平衡情節(jié)與產(chǎn)品曝光，避免觀眾注意力偏離核心信息。
反訴求式：適用場景：安全類產(chǎn)品（如消防設備、保險），通過“后果警示+解決方案”強化記憶點。
示例：先展示未使用產(chǎn)品的風險場景，再引入品牌作為解決方案。
褚橙TVC：通過實景拍攝展示果園環(huán)境、采摘過程，結合褚時健的創(chuàng)業(yè)故事，傳遞“匠心品質(zhì)”與“勵志精神”。
小米手機發(fā)布會：采用三維動畫模擬芯片性能，突出技術優(yōu)勢，再通過實景展示用戶使用場景。
情感型品牌案例：某保險TVC：以家庭故事為主線，展示產(chǎn)品如何為家人提供保障，結尾用“愛，從未離開”升華主題。
差異化對比案例：某快消品TVC：通過分屏對比傳統(tǒng)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的使用效果（如清潔力、速度），直觀突出優(yōu)勢。
通過以上框架，提案可系統(tǒng)化呈現(xiàn)品牌TVC的策劃邏輯，同時兼顧創(chuàng)意與落地性，提升甲方認可度。